Internet es un país muy copado, es como que te vas a la casa de un desconocido y le decis: “hey loco, muy lindo tu perro ladrando en frente, claro, no me conoces, ¿te puedo hacer una entrevista?”. Si, y así de ésa forma la gente va sumando. Entonces, le molestamos a Martin Hazan en la puerta misma de su e-mail, y nos respondió muy generosamente algunas preguntitas.
Ah, Martin es uno de los disertantes que viene a JumpInteractivo el martes 31 de agosto en el Carmelitas Center. Bueno, les dejo con el ping pong que se armó.
- ¿Martin Hazan en tres lineas?
Director General de Nextperience, ex Director Regional LATAM MRM (McCann Worldgroup), adicto a Twitter, curioso profesional, Licenciado en Comunicación de la Universidad de Buenos Aires, amante de los buenos vinos, la cocina de autor, el cine, el fútbol y sobre todo, de aprender cosas nuevas.
- ¿Podés comentarnos sobre nextperience y las marcas con las que laburan?
Somos una agencia inusual. Desarrollamos estrategias creativas basadas en performance. Nuestro único medio es la gente y entendemos que el social media es el lugar en donde hoy está pasando todo lo que es interesante e innovador en el mundo. Nextperience no solo es única por su planteo conceptual sino fundamentalmente por su modelo de negocio. En muchas cuentas trabajamos a riesgo, desarrollando un modelo de revenue sharing, lo que significa que nuestra rentabilidad está atada al éxito de una acción. En algunos casos cometemos la osadía de asociarnos con clientes chicos a los que les vemos mucho potencial y no pueden pagar por nuestros servicios. De esta manera, el concepto de “partnership” deja de ser una expresión de buena voluntad para convertirse en una realidad tangible. Cobramos por el éxito de una acción lo que se convierte en la mejor garantía de que todos los miembros de la agencia están comprometidos con los resultados. No sabemos de otra agencia que trabaje con este modelo, por lo que consideramos que nuestra propuesta es arriesgada e innovadora. Y precisamente por eso nos gusta tanto.
– ¿Hay guerra entre nuevos medios y medios tradicionales?
No hay guerra. Hay medios en retracción (los tradicionales) y medios en expansión (los digitales). El consumidor está fuertemente volcado a estos nuevos medios, pero parece que los anunciantes todavía no se enteraron. El consumidor es el principal agradecido de que hasta hoy su vida social y digital está exenta de la presencia de marcas. Las empresas, siguen sin darse cuenta.
- ¿Cuál es la linea que separa a lo interactivo de lo convencional?
Interactivo es todo lo que genera un ida y vuelta. Lo que reconoce al usuario como un otro, un par, un igual con el que se debe construir una relación, fortalecer un vinculo y desarrollar una experiencia. Lo convencional es hablar de manera imperativa. Interrumpir lo que un espectador o lector está haciendo para imponerle un mensaje. La gran revolución que están experimentando los medios en la actualidad es mas comunicacional que tecnológica.
- ¿Cómo te mantenés creativo?
Si, con: Libros, películas, bebidas (de todo tipo siempre que tengan alcohol), fútbol, tenis, música, buena comida. En fin, soy un ecléctico por definición que busca siempre sorprenderse con algo nuevo, sin importarle el formato en el que venga lo nuevo. También soy un apasionado de la política y de la historia.
- Lo que quieras…
Para los amantes de la comunicación, la creatividad, la innovación y lo inesperado, estos son tiempos maravillosos. Se están cayendo todos los paradigmas y el sujeto vuelve a ser el objeto de todo nuestro sistema. Una época de resignificación del individuo que alcanza uno de los puntos mas altos en su capacidad de expresión.
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