Martin Latrechina de Nix Digital va estar como speaker en Jump! 2.011. Martin aka @latre tiene 12 años de experiencia en la industria digital. Se formó en E-volution, luego lideró las divisiones digitales de Euro RSCG, Grey, GlobalMind y fundó 2 agencias digitales: Lond-M y Nix Digital, su actual agencia.
Ha trabajado para empresas como P&G, Unilever, Peugeot, Laboratorios Bagó, Sanofi-Aventis, Honda, Acura, Burger King, Bonafide, General Motors, Las Marías, entre otras. Dirigió proyectos digitales en Argentina, Brasil, México, Chile, Perú, Puerto Rico, España y el Mercado Hispano.
¿Qué es lo que más te gusta de todo esto de comunicar por medio de la tecnología?
La posibilidad de llegar a la gente indicada a la hora y al lugar indicado.
¿Por qué creés que las marcas deben invertir más en innovaciones digitales? ¿Cuál es el principal diferencial que aporta lo digital a las marcas?
El uso de la tecnología junto con las activaciones digitales de marketing permiten crear conversaciones con los consumidores generando relaciones a largo plazo. Las marcas deben usar a la tecnología junto a las ideas para generar soluciones a la vida diaria de sus consumidores, soluciones inteligentes para entretener, para divertir, para ayudar, para lo que se te ocurra en el terreno de facilitarle la vida a las personas.
Como profesor en Underground, ¿creés que los futuros creativos deben salir al mundo laboral sabiendo acerca de todos los medios por igual o deben existir los especializados en medios digitales (los interactivos)?
En la escuela nos ocupamos para que un creativo sea un “generalista”, sepa comunicar con el escenario actual de las comunicaciones. Por supuesto, siempre van a existir los especialistas, y a esos también los capacitamos.
¿Qué acción/pieza/campaña interactiva es la que más te llamó la atención últimamente? ¿Por qué?
La versión SPARTA / 300 del Tano Pasman. Eso es comunicación digital.
¿Qué nueva tecnología creés que puede revolucionar aún más el marketing?
Insisto, para generar una revolución, se necesitan ideas, la tecnología se adquiere en e-bay.
¿Es cierto que también te interesó venir a Paraguay para conocer a Larissa Riquelme?
No precisamente, quiero conocer a Enrique Ruiz Diaz, probar chipá y una rica sopa paraguaya y escuchar versiones electrónicas del pajarito chovy.
¿Por qué los brand managers deberían ir a escucharte en Jump! 2011?
Yo no vengo a mostrarles el futuro, vengo a ayudarlos a entender el presente de la comunicación, para entender juntos el comportamiento del consumidor hoy.
Tiranos un adelanto de lo que nos vas a mostrar en Jump!
Si te acordás de los mensajes de Arturito en StarWars con la princesa Leia, bueno algo de eso, pero con las marcas y los consumidores hoy. En definitiva, el camino digital del consumidor hoy.
¿Qué blogs o sitios nos podrías recomendar?
Mashable.com - TechCrunch.com – FastCompany.com - Wired.com - Asadodetira.blogspot.com – Komoelorto.blogspot.com
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