Los creativos que creían que trabajan para “vender” productos están en vías de extinción. Hoy las estrategias de las marcas tienden a ofrecer “una idea” para que la gente adhiera. Esta es la nueva y única manera de acercar a un consumidor con una marca. Y éstas “ideas” que proponen las marcas están en relación a emociones del consumidor o valores de la sociedad.
¿Pero, son las marcas las que pueden hablar de valores? ¿Intentar mejorar el mundo? ¿Cómo hacerlo? ¿Para cualquier producto? ¿En cualquier mercado? ¿En Paraguay? Trabajando planning + creativos es posible desarrollar marcas más filosas, a las que la gente quiera.
Desde la Diplomatura en Planning y Creatividad escribe Pablo Lezama:
La publicidad viene desde hace muchísimos años apostando a la imaginación de sus creativos. Por eso en sus orígenes las agencias las poblaban escritores y dibujantes. Artesanos de las ideas que esperaban el ¨chispazo¨a la hora señalada para sorprender con algún recurso o incluso alguna idea.
El tiempo, la proliferación de marcas, la multiplicación de medios de comunicación y la disminución del tiempo ocioso de los consumidores empujaron a la publicidad a afilar sus armas.
Había que diferenciar los chispazos, unos de otros, saber que correspondían a una marca y no a otra; y estar seguros de que la gente los iba a recordar.
Ente otras cosas, éste fue el motivo de la llegada del planning a la publicidad. El planning vino a dar una dirección eficaz e inspiradora a las ideas, un lugar certero donde saltar con la imaginación. El proceso que vamos a plantear juntos en la Diplomatura tiene que ver con este tipo de planeamiento: el que eleva la vara de la creatividad para generar mejores ideas y mayor recordación.
El planning es el que viene haciendo diferente a la mejor publicidad del mundo: la inglesa, la americana, la argentina. Y poder pensar estratégicamente a través de métodos y técnicas utilizadas por las marcas líderes que vienen haciendo las cosas más sorprendentes del mundo, nos ayudará a llevar a nuestro talento paraguayo, ahí, a donde debe estar.
Pablo Lezama
Blogger de iEco, el suplemento económico de Clarín.com, con un espacio dedicado a la Cultura de Marcas. Escribe para Rev. Carta de Publicidad, Mercado y DIRCOM. Es socio de la APG (Asociación Planners Group de Argentina).
Es socio gerente de Dosenuno, una agencia de activación 360, que trabaja para Altheim, una agencia de publicidad del mercado argentino. Además, es director. Hace 20 años comenzó su carrera en televisión(Canal 13 y Telefe). Dicta Workshops in Company en todo Centro y Latinoamérica junto a la sede Extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. Entre las marcas para las que trabaja actualmente se destacan: Cadbury, Unilever, Paladini, Cargill, Pedevesa.
Via | DiploCreatividad 2011
Comentarios via Facebook »