Antes que nada, el producto en cuestión, es la pieza de video dónde aparecen varios memes adornando las ventajas del internet 4g como servicio de la marca de telecomunicaciones.

Bueno, de que es un meme lo es, sino no estaría (estariamos) hablando de ésto. ¿Pero hasta que punto es bueno para la marca? De hecho, hasta darle play repetidas veces, puede escapar que la pieza habla de 12 megas de velocidad en el servicio, y el portal que lanzaron hace poco personalmusica …a lo que voy, es que da ruido la utilización de objetos superpuestos, en este caso los memes utilizados. Pero al mismo tiempo está buenísimo, al fin y al cabo estas figuras icónicas de diferente significado dejan a juego a la marca con los seguidores (y desertores) de la misma.

Personalmente, utilizo el servicio de la telefonía, y como usuario, me siento más encariñado ahora mismo, o sea me puede llegar a importar un pito el producto o servicio de la pieza donde están los memes, pero la marca pensó en esa gente rara, ese público específico de internet, o sea en nosotros. Y eso, me gusta. Y no solo a mí, los comentarios en youtube hablan por sí solos. Al fin y al cabo, una marca es una moneda social, no por lo que compramos, sino por lo que cautiva llevarla y proclamarla.

Ahora la otra parte. Estaría a nivel de desafío. ¿Quedará la pieza colgada solo a nivel online o le darían vida a nivel offline? Sobre la respuesta, no tengo la menor idea, pero da para ir más allá de internet, como la vez que los de 4chan hackearon una encuesta online para “hackear” la portada impresa de una revista.

Estamos en el siglo en donde romper las reglas de comunicación es la primera regla, y la segunda es mezclar absolutamente todo y hacerlo integral. Un pasito para los memes, y uno grande para Personal… espero que los creativos detrás de la pieza estén pensando más allá, sino esto quedará como “había alguna vez un comercial dónde había memes”.

Pero la verdad, es que “habia alguna vez un comerical dónde había memes, y me gustó, estaba raro, capaz mi abuela no entienda cuando la vea en tv, pero yo sí, o capaz agarre el comercial para entablar conversa con alguien sobre el mundo de internet”.

No sé como terminar esto, veánse con los memes ahí eh. LOL

pd.: hablando de memes, me gusta mucho esta fanpage de facebook: pipuu, el guaraní rulz.

Sobre los memes

¿Qué es un meme?, un “meem” es… es de esas cosas díficiles de explicar. Según wikipedia: “autoduplicación de estructuras de informacción mental análogas a los genes en biologí­a, pueden ser la base para explicar los comportamientos sociales y psicológicos. (leyendas urbanas, etc). Desde acá, en palabras de mi punto de vista miope son ideas cuyo poder se centra en lo que la gente adopta para sí, lo remixa, y comparte (sea en internet, o donde sea).

Dale Play!

La cosa es celebrar sin preguntarnos que pasará al día siguiente, total, el mañanero siempre estará presente. Hoy ya estamos martes, saludos a los que se animan a más, nos leemos a la mañanita.

Mi historia Mañanera

Corría febrero del 2010, pura época de vacaciones y salidas de mis amigos (yo, anclado en la agencia). A las 19.00hs más o menos cae un dm en twitter “che hoy britannia, livianito nomás”; no fué ni britannia, ni fué livianito nomás. La noche entre birra y birra pasó a la velocidad de la luz, a las 6am estaba esperando bondi en el centro, para arrancar el lunes en la ofi (entraba a las 8am).

Las farmacias hacen magia, me compré desodorante de ida, me mojé la cara, y llegué como si nada, al medio día yo estaba más que dormido en el patio de la oficina; el jefe de turno me da permiso, y me voy a casa a dormir.

Moraleja: ¡hay que farrear livianito, los jefes admiran el esfuerzo!

Sobre Hot Blood

Capaz hoy blood no de alas, pero afirman que tiene la potencia suficiente para darnos la patada que necesitamos para arrancar el día.

Hot Blood Ltd. opera en Estambul desde hace 3 años, la mayoría de los clientes son europeos, y Hot Blood Energy Drink está en plena expansión alrededor del globo. O sea todo el planeta tiene una excusa más para los mañaneros concurrentes.

La chica de la gráfica me comentó que el energizante garantiza un óptimo rendimiento físico, revela y consume energía guardada por el organismo, la cantidad de cafeína es igual a la de un expresso.

Bueno, no me lo contó la minitah de la gráfica, ya, pero ¿estira el mañanero no?

La agencia Young&Rubicam (Argentina) fue la encargada de la producción y realización, en poco más de dos minutos, muestra a una tropa de mujeres y una de hombres alistarse para una batalla. El final, desopilante, de los mensajes que van más allá de sólo un producto.

Así, se arranca muy bien el año 2012. Dale play.

A continuación les compartimos esta gran infografía (vía tech.li) que nos da una idea de como se ha usado el concepto de publicidad desde hace miles de años.

El spot es protagonizado por Enrique Iglesias (no, no es el hijo de Julio), pero es un tipo que también canta, como vos y yo en la ducha, en el karaoke… o sea un NIP de lujo, ¿O vos no te sentíste alguna vez rockstar en algún karaoke de por ahí? Vos, dale Play.

Hablando de rockstars (que cantan Puerto Mont, obvio!) y suavidad, lo que promete sentir suavidad a los NIP, es el triple filtro del nuevo PLM3, que como firman en la web somosNIP.com trata de: más tecnología aplicada a la filtración del producto.

Lo mejor y más importante al fin: un triple filtro que ¡no es para pocos! …Ya se van a dar cuenta cuando lo pidan en el kiosko.

Bueno, somos NIP, una marca se acordó de nosotros, ¿con o sin pulserita vip? ¿jugando golf o gritando gol? ¡qué importa, NIP somos, y llevamos la fiesta encima!

Yapa: Hablando de Fiesta, a continuación el jingle que se mandaron los @kchiporros.
Spot de Radio: PLM 3 – Somos NIP by PalermoParaguay

Ficha Técnica

Agencia: prana
Cliente: Palermo
Producto: PLM 3
Aprobado por el cliente: Osvaldo Salum, Cristina Jure
Director General Creativo: Juan Carlos Gómez
Directora de arte: Carolina Mongelós
Directora de cuentas: Laura Leguizamón
Ejecutiva de cuentas: Bibiana Vera
Equipo Creativo: Anibal Domanizcky, Jorge Buffa, Titi Benitez,
Eugenio Zarza, Arnaldo Mongelós, Fer Miranda
Manuel Falduto, Jorge Lafarja, Cristina Jure, Sofi Velazquez.
Planner: Pablo Lezama
Productora: Metrópolis Films
Director: Alberto Moratorio

¿Te interesa saber sobre la normalización de su grilla? Mira acá en su blog. Donde afirman “El diseño, todo y cualquier tipo de diseño, presta atención a la manera en la que fabricamos nuestro mundo, volviendo consciente lo inconsciente y visible lo invisible.”.

La verdad, el post actual no va para afirmar argumentos/ideas del concepto y la marca de la @revistaforma, sí, para presentarles lo que compartieron en su blog: Fotografías de la revista, donde se visualiza la importancia que dan al uso de la tipografía, y al uso de fotografía como soporte.

Les van las imágenes, y bienvenida sea Revista Forma, diseñadores, profesionales, y el ambiente creativo estarán agradecidos por este nuevo contenido, que siempre existió pero que casi nunca sale a luz.

“La ilusión de elegir” dice el gráfico y expresa: “6 gigantes de los medios controlan el 90% de lo que miramos, leemos o escuchamos”. Y ganan (nada!), algo así como $275.9 billones de dólares anuales.

Sin más, les va.

Jwt, una de las mayores agencias globales, agilizó algunas cositas, y regala a internet lo que segun ellos son las tendencias para el año entrante; sí, mucho idealismo aquí y allá, hasta algo de espíritu bohemio, pero por sobre todo inspiradora, como todos los items tratados.

En donde difiero mucho es en el punto 4, veo poquísimas empresas y marcas, practicando sustentabilidad y valores humanos tal cual pregonan; eso si, que se cumpla la tendencia el año que viene sería genial.

Bueno, les dejo el slide abajo.

La nueva normalidad
Muchas marcas ofrecerán oportunidades para consumidores que no pueden afrontar ciertos costos. Por ejemplo (como hizo la empresa Heinz en Estados Unidos), ofrecer un producto en varios tamaños (incluso versiones ‘mini’), lo que permitirá tener opciones de bajo costo además de las tradicionales.

“A vivir que la vida es corta”
Los consumidores darán rienda suelta a ciertos impulsos y escapar de preocupaciones diarias a través del consumo, tras una época de constantes apelaciones a lo que se debe o no hacer.

Como ejemplo, JWT plantea el wishky en Sudáfrica, la cerveza Premium en el Reino Unido y las bombas de crema en india.

La generación Go
En medio de la adversidad económica, entre los jóvenes se registra una tendencia a buscar oportunidades y desarrollar una mentalidad empresarial.

Ésta surgirá como consecuencia del desempleo continuo y la insatisfacción con el status quo. La tecnología ayudará en el proceso, facilitando caminos que antes eran inaccesibles.

De hecho, según encuestas de JWT en Estados Unidos, más de la mitad de los millennials afirma que si pierde su empleo o le cuesta trabajo encontrar uno, comenzará sus propios negocios. En 2009, la cifra era del 25 por ciento.

Valores compartidos
Algunas empresas, en vez de dar donativos a una buena causa, comienzan a cambiar sus modelos de negocios para incluir los temas sociales en la base de sus estrategias.

El objetivo consiste en crear valor compartido, un concepto que refleja la creciente convicción de que la generación de un beneficio y el avance social no son objetivos mutuamente excluyentes.

Philips, por ejemplo, está creando una alianza con el gobierno holandés en un esfuerzo por ofrecer soluciones de energía asequibles y sustentables a más de 10 millones de personas en las naciones sub-saharaui en el continente africano para el año 2015.

La eco-alimentación
En la medida que un mayor número de regiones del mundo sufre de escasez de alimentos y/o mayores gastos, se integrarán las prácticas más inteligentes de alimentos a la estabilidad verde de las mejores prácticas.

De este modo, las empresas repiensan los alimentos que salen a la venta desde su mismo sistema de producción.

Como ejemplo, JWT menciona a la cadena de supermercados Sainsbury (RU), que ofreció este año una promoción de un día en la que a los clientes que pidieron bacalao, eglefino, salmón, atún y mariscos, se les ofrecieron alternativas como arenque o caballa sin costo.

Matrimonio opcional
El matrimonio ya no está entre las prioridades de muchas mujeres alrededor del mundo. Las familias de una persona, la cohabitación o la madre soltera son opciones que están redefiniendo, según JWT, la frase “felices para siempre”.

Descubrir “los mundos”
Mientras que los mundos individuales se personalizan cada vez más y los contenidos, experiencias y personas con las que un sujeto está en contacto se estrechan cada vez más, se dará mayor énfasis a la reintroducción de la aleatoriedad, el descubrimiento, la inspiración y los distintos puntos de vista que ofrece nuestro mundo.

Pantallas para todo y para todos
“Un mayor número de superficies planas se están convirtiendo en pantallas y más pantallas se están volviendo interactivas”, afirma el informe de JWT.

Esta tendencia seguirá expandiéndose y con ello se expandirán las oportunidades para informar, involucrar y motivar a los consumidores.

Celebrar la edad
La tercera edad es vista desde una perspectiva más positiva, y a partir de cambios demográficos, culturales y científicos, las concepciones sobre una persona de mayor edad están cambiando.

Por ejemplo, la marca polaca de cerveza Żywiec lanzó una campaña para atraer a los Gen Xers y Boomers con el eslogan “Tienes lo mejor por delante”.

Los comerciales mostraron a celebridades masculinas mayores, incluyendo actores, un boxeador y un caricaturista, hablando de sus vidas y ofreciendo insights y consejos.

Los objetos “objetivados”
Mientras que los objetos son reemplazados por sus versiones digitales/virtuales, se retoma un fetichismo por las cosas tácticas y físicas. Ambos campos se ven retroalimentados, y muchas aplicaciones digitales permiten el anclaje con cosas tangibles.

Proceso de diseño, retoques, ilustración, vectorización, pliegos y numeración, reunión de los redactores, pruebas de color.

La revista en cuestión es “Little White Lies”, una revista inglesa dedica al mundo del cine. Tanto el proceso de la revista, como el proceso del timelapse, es un laburo de locos.

Va el video.

Me enteré en NFG.